Au-delà des clichés et du folklore, Celtia s'affirme comme un nouveau style décoratif breton qui s'appuie sur la tradition décorative bretonne interprétée de manière contemporaine. Les hôtels bretons sont les premiers vecteurs de cette Bretagne culturelle vivante en harmonie avec son époque. Un concept et cinq réalisations à mettre à l'actif de Danièle Floc'hlay.
Le concept de décoration contemporaine bretonne Celtia séduit les hôteliers désireux de lutter contre l'uniformisation et aussi par les clients, aujourd'hui à la recherche de lieux de caractère et de culture. Jacques et Blandine Yvinec n'ont pas hésité à confier à Celtia la transformation et la rénovation de leur établissement de Guisseny en un hôtel deux étoiles puisant son inspiration dans le Pays Pagan. Les chambres de cette ancienne ferme déclinent trois thématiques : la terre marine et les abers, le pays pagan et la légende, l'estran et le goëmon. Des couleurs aux matériaux jusqu'aux éléments décoratifs - appliques et lampes de chevet, rideaux et couvre-lits, lavabos - tout ici reflète le contraste de la côte rocheuse et des Abers.
D'où vient l'idée de Danièle Floc'hlay de mettre en œuvre une expression décorative contemporaine bretonne dans les hôtels indépendants de Bretagne ? De sa conviction d'une culture bretonne aux ressources inexploitées, du constat personnel que « les hôtels sont d'une esthétique banale et uniforme ou pire folklorisée» et d'un vrai déclic en 1987. « J'étais allée assister à la remise au Conseil Régional d'un rapport sur les problèmes et les chances du tourisme en Bretagne. J'ai été troublée lorsque Barry Mayburry, l'auteur du rapport, a expliqué que l'hôtel était l'un des premiers lieux de contact des étrangers avec la région, une vitrine en quelque sorte. Je me suis dit alors qu'il y avait beaucoup de travail à faire », se souvient Danièle Floc'hlay. Les années suivantes lui permettront de mûrir son projet et de multiplier les contacts avec des professionnels comme l'architecte d'intérieur Pierre Dentale ou le cabinet de style Nelly Rodi. En 1999, l'hôtel de la Presqu'île, premier établissement redécoré Celtia voyait le jour à Crozon.
La tradition réinventée
C'est cela l'esprit Celtia : un décor personnalisé qui repose sur la tradition et la culture bretonne réinterprétée de manière contemporaine. « L'univers de chaque hôtel est fondé sur l'histoire, sur la géographie et sur l'environnement culturel du lieu. A Ploërmel, les thèmes du Cobh proviennent des mythes et légendes de la Forêt de Brocéliande comme les Chevaliers de la Table Ronde, le Combat des Trente ou Merlin et Viviane. A Crozon et à Plestin-les-Grèves, on retrouve l'inspiration marine. A Carhaix, la décoration du Noz Vad s'est nourrie de la culture du Centre Bretagne, le Kreizh Breizh où la musique, la danse et la langue bretonne sont extrêmement présentes. », explique Danièle Floc'hlay.
Née à Saint-Thois au pied des Montagnes Noires, la créatrice du concept a tenu à ce que chaque établissement hôtelier griffé Celtia propose une signalétique bilingue français/breton, une information sur les animations et activités culturelles de la Bretagne ainsi qu'ouvrages et vidéos sur la région. Inédite dans l'Hexagone, cette démarche a convaincu le Comité Régional du Tourisme de Bretagne de mettre en place une stratégie de promotion et de commercialisation des hôtels et résidences de tourisme signés Celtia. A l'origine dans les années 80 du label « Made in Breizh », Danièle Floc'hlay se félicite que « le monde industriel breton ait compris qu'affirmer son identité constituait un atout fantastique sur le plan commercial ».
Allez jeter un oeil sur www.celtia.com !
